2017年1-9月全国农村电子商务运行情况

         据商务部委托映潮科技(农村电商大数据中心)开展的大数据分析显示,2017年1-9月农村实现网络零售额8361.4亿元,同比增长38.3%,较1-6月提速0.2个百分点,同时高出城市5.6个百分点,与城市增速差较1-6月继续扩大0.7个百分点。
2017年1-9月农村实现网络零售额8361.4亿元,其中实物型网络零售额5072.1亿元,服务型网络零售额3289.4亿元。2017年1-9月全国农村电子商务呈现以下特点:
 
  一、农村网络零售保持较快增长。2017年1-9月农村网络零售额同比增长38.3%,较1-6月提速0.2个百分点,同时高出城市5.6个百分点,与城市增速差较1-6月继续扩大0.7个百分点。
  二、农村在线旅游和餐饮增速靠前,助力农村服务型电商快速增长。2017年1-9月农村服务型网络零售额同比增速为45.3%,高出实物型网络零售额增速(34.2%)11.1个百分点,服务型电商呈现进一步加速增长态势,与实物型网络零售增速差较1-6月进一步扩大1.0个百分点;服务型在农村网络零售总额中占比达到39.3%,比去年同期提升了1.9个百分点;服务型对农村网络零售额增长贡献率为44.2%,较1-6月提升了0.9个百分点。在服务型行业中,在线旅游、在线餐饮、休闲娱乐行业增速靠前,分别实现网络零售额1327.0、1127.5、125.4亿元,同比增长率分别为68.9%、55.9%、46.1%,其中在线旅游同比增速较1-6月继续提升7.2个百分点,同时高出全国18.2个百分点,表现亮眼;服务型电商中的在线旅游、在线餐饮行业对农村网络零售额增长贡献率分别达到了23.4%、17.4%,较1-6月分别提升1.7、0.6个百分点,继续稳居19个行业增长贡献率前二。
        三、食品保健带动农村实物型电商发展。2017年1-9月涵盖大部分农产品及其精深加工品的食品保健行业实现网络零售额659.8亿元,同比增速达到66.2%,较1-6月提速4.2个百分点;该同比增速高出全国同行业增速28.8个百分点,同时亦高出农村实物型网络零售额整体增速达32.0个百分点,较1-6月增速差分别扩大8.6、4.3个百分点,对农村网络零售额增长贡献率达到11.3%,较1-6月提升0.5个百分点,增长贡献率稳居实物型行业第一。美容护理、运动户外行业保持高速增速,同比增长率分别达到108.5%、53.2%,3C数码、母婴用品行业亦紧随其后,同比增速均保持在40%以上;从趋势来看,汽车配件、3C数码、食品保健、珠宝配饰、美容护理等行业发展持续向好,同比增速均高于1-6月。
        四、东部农村电商优势明显,中西部及东北农村电商保持更快增长态势。2017年1-9月东部、中部、西部、东北农村分别实现网络零售额5301.7、1713.3、1155.9、190.5亿元,同比增速分别为31.6%、47.0%、58.0%、62.0%;其中西部农村是唯一一个同比增速较1-6月下降的农村区域(同比增速较1-6月下降5.1个百分点),这主要是因为三季度地震自然灾害等因素影响了以旅游电商为支柱产业的西部农村和西部国贫县,其中尤其九寨沟地震对西部农村及国贫县旅游电商影响较大,在其他农村三区域在线旅游同比增速较1-6月均大幅提升10个百分点以上的情况下,西部农村在线旅游则下降了11.6个百分点。1-9月,中西部及东北农村共实现网络零售额3059.7亿元,合计同比增速高达51.9%,高出东部农村增速20.3个百分点,在农村网络零售额中占比达到36.6%,比去年同期提升了3.3个百分点;中西部及东北农村实现服务型网络零售额1429.2亿元,同比增速达到65.1%,高出实物型同比增速23.2个百分点,在网络零售中占比达到46.7%,较去年同期提升3.7个百分点。
  从农村各区域行业来看,呈现出农产品及其精深加工、旅游及餐饮电商带动,区域发展各具特色的基本格局。西部、东北、中部农村食品保健均成为实物型行业中对各自网络零售增长贡献率最大的行业,分别达到了26.9%、26.4%、12.0%,较1-6月分别提升3.7、0.7、0.4个百分点,而服装鞋包行业成为拉动东部农村网络零售增长最大的行业,增长贡献率达到了14.9%。在线旅游成为西部、中部、东部农村对网络零售增长贡献率最大的服务型行业,分别达到了34.9%、25.8%、19.3%,其中东部、中部农村较1-6月分别提升3.4、1.1个百分点,而西部农村则是下降1.6个百分点;在线餐饮紧随其后,成为四大区域农村增长贡献率较大的行业之一,贡献率均在10%以上。此外,东部农村的美容护理、3C数码,中部农村的母婴用品、3C数码,西部农村的家居用品、服装鞋包,东北农村的运动户外、服装鞋包亦成为对各自网络零售增长贡献较大的行业。
  五、电子商务进农村综合示范县、国家级贫困县电商发展态势良好。2017年1-9月,496个电子商务进农村综合示范县(以下简称示范县)实现网络零售额2633.8亿元,同比增长44.2%,高出农村增速5.9个百分点。示范县实物型和服务型网络零售额分别为1495.0亿元和1138.9亿元,同比分别增长39.3%和51.2%,服务型网络零售继续加速、高速增长,与实物型网络零售增速差较1-6月扩大2.4个百分点。从行业来看,示范县权重行业食品保健、在线旅游、在线餐饮同比增速均较1-6月有所提升,其中在线旅游提速达12.9个百分点。
  2017年1-9月,全国832个国家级贫困县实现网络零售额818.1亿元,同比增长53.1%,高出农村增速14.8个百分点。其中,国贫县中的示范县实现网络零售额521.5亿元,同比增长59.7%,高出全国832个国家级贫困县增速6.6个百分点,增速差较1-6月扩大0.7个百分点。从行业来看,国贫县实物型第一大行业食品保健同比增速较1-6月进一步提速5.7个百分点,此外珠宝配饰、运动户外、汽车配件、家居用品等行业同比增速较1-6月均有较大幅度提升。
  其中全国14个集中连片特困地区县(共680个),1-9月共实现网络零售额546.8亿元,同比增速为44.1%,高出全国农村5.8个百分点。在线旅游和食品保健行业对其网络零售总额增长贡献率分别高达52.0%、21.9%,较1-6月贡献率提升2.5、4.7个百分点,反映出连片深度贫困地区依托农产品和旅游发展电商格局明显。
 
监测标准注释:
  农村网络零售监测标准:某地区的网络零售额是指注册地在该地区的企业及个人网店实现的实物型或服务型网络零售额,是以"卖出"维度为口径标准进行的数据监测,其中在线旅游网络零售额是指以旅游为目的而带动的该地区景点住宿等旅游相关产业线上的交易额。由于"买入"数据涉及到个人隐私,映潮科技不涉及相关数据。
  农村网络零售监测地域标准:根据民政部、国家统计局关于区县设置标准文件,将具有更高非农人口以及非农产业占比、更高经济发展程度、下级行政单位以"街道/镇"为主的"市辖区"纳入城市范围(成为贫困县或电子商务进农村综合示范县的市辖区除外);将农业及农业人口占比较大、经济发展程度较低、下级行政单位以"乡/镇"为主的其他县级行政单位划入农村范围。
  496个电子商务进农村综合示范县:指中央财政支持的2014-2016年全国三批共496个电子商务进农村综合示范县。
  部分数据因四舍五入的原因,存在着分项与合计不等的情况。

更多资讯