2022国货市场发展报告:电商平台成为国货销售重

5月11日消息,近日中国社会科学院社会学研究所、中国社会科学院国情调查与大数据研究中心联合抖音电商、巨量算数共同发布了《2022国货市场发展报告:新媒介、新消费与新文化》(简称《报告》)。
 
据介绍,《报告》系统分析了国货崛起的背景、国货市场的现状、消费者选择国货的原因以及国货市场面临的问题和未来趋势。《中国互联网络发展状况统计报告》显示,截至2021年12月,我国电商直播用户规模达4.64亿,占网民总体的44.9%。
 
《报告》认为,电商平台正成为助力国货品牌“出圈”的重要渠道。新锐品牌在扶持下实现较明显的成长。成熟品牌拓展了消费群体,吸引了更多消费者关注,老字号品牌借助平台有效洞察用户需求,满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求,赢得新的市场空间。
 
抖音电商数据显示,2021年4月-2022年3月,平台国货品牌商品数量同比增长508%;爆款榜中,国货品牌数量占比92%,国货商品数量占比93%。
 
根据抖音电商数据,服饰鞋包、美妆、食品饮料、个护家清等重点行业成国货消费热门领域。2021年4月-2022年3月间,服饰鞋包、美妆、个护家清行业销量同比增长迅猛,其中服饰鞋包行业同比增长400%,个护家清行业同比增长790%,美妆行业同比增长475%。食品饮料是抖音电商消费者购买国货产品热情最高的领域之一,有超过90%的抖音食品饮料消费者都选择了国货品牌。
 
在重点行业中,国货品牌销售额占据显著的领先优势。2021年4月-2022年3月间,四个重点行业销售额TOP20中,国货品牌共计71个,占比约90%。
 
抖音电商数据显示,2021年,平台新锐品牌销量同比提升933%。2021年4月-2022年3月间,销售额TOP3000品牌中,新锐品牌占比超80%。从细分领域来看,这些新锐品牌主要涵盖服饰鞋包、美妆、食品饮料等领域。
 
2021年4月-2022年3月间,平台销售额TOP300中,成熟品牌数量占比约35%,订单量同比增长469%,支付人数同比增长473%;服饰鞋包领域的品牌数量占比达45.6%。
 
根据抖音电商数据,2021年,平台老字号品牌商家数量同比增长30%,销量同比增长647%。与此同时,年轻消费者用户不断增长,2021年4月-2022年3月间,头部老字号品牌消费者中约40%为30岁以下年轻用户,其中18-23岁用户增速更为显著。

《报告》披露,经济越发达的地区,国货消费越旺盛,二线及以上城市用户占据国货消费人群的接近半数。从城市来看,一二线城市领跑国货消费,上海、广州、北京斩获前三。从省份来看,东部沿海省份消费旺盛,中西部地区正迎头赶上。广东省消费力最为旺盛,江苏、浙江紧随其后;河南、山东、四川、安徽、湖北、河北、湖南等跑步进入消费前十省份,显示出旺盛的消费潜力。
 

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