淘宝直播:健身短视频引导订单量增长2.77倍

6月1日消息,近日淘宝直播联合点淘APP,根据这场健身热潮的平台消费数据和短视频内容呈现,发布了《2022淘宝直播健身生活报告》。报告呈现了互联网用户通过淘宝直播间以及点淘短视频学习到了专业的健身知识,种草并购买到了专业的健身器械和运动服饰,并以健康营养的饮食开启了自己的直播健身生活。

种草、涨粉、转化、短直联动,健身短视频带动直播消费爆发

根据点淘APP数据显示,同比去年,点淘健身相关短视频内容数量增长2.65倍,视频时长增长2.36倍,播放量增长1.9倍。

数据显示,同比去年,点淘健身相关短视频内容涨粉数量提升67%;同时,专业内容也更容易让用户产生信任感,对短视频所推荐的产品都有更有种草的兴趣,相关数据显示,同比去年,点淘健身相关短视频引导订单量增长2.77倍,成交额增长2.97倍。

此外,对比健身热潮之前的今年3月份与掀起健身热潮后的今年4、5月份,淘宝直播平台直播间健身品类整体成交增长12%,直播间健身账号的成交转化率增长34%。

读懂健身人群需求,商家在直播中实现品效合一

淘宝直播数据显示,在直播间健身消费用户中,一/二/三线城市用户的比例与四/五/六线城市用户的比例相当。女性成为直播间健身主力军,广东、江苏、浙江三省用户占比近三成;同时,80、90后是直播间健身打卡的主力用户,观看直播人数占各年龄段用户总数的62%,00后的运动健身消费也在逐步增长,同比去年增率高达20%。

新品类借势崛起,健身元宇宙时代开启

淘宝直播数据显示,瑜伽品类在健身品类直播间成交的排行中排名第一;筋膜枪等健身舒缓类产品在直播间成交第一;瑜伽、跑步机/大型健身器械、踏步机/中小型健身器材成为了淘宝直播间成交破千万的健身细分品类;轮滑/滑板/极限运动、跳舞毯、羽毛球、运动护具、游泳、篮球、足球、乒乓球成为了淘宝直播间成交破百万的健身细分品类。

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